Hvis du forstår dine kunder og du formår at formidle det du kan i et sprog de kan forstå så opnår du god synlighed online.
Længere er den ikke.
Her er et oplæg til hvordan jeg gerne vil gribe det an.
I mit indlæg “En medie veterans landgang i det nye mediebillede” beskrev jeg hvordan jeg har oplevede overgangen fra mit gamle “trygge” mediebillede og over i alt det nye.
For mig er den personlige faglige blog den bedste vej til at forstå hvordan en virksomhed kan benytte de sociale medier i sin markedsføring. Her får du de 5 trin du skal igennem for at begynde din egen blog og dermed en forunderlige rejse ind i det nye mediebillede.
Det er vigtigt at finde en person du kan sparre med i processen. Det kan med fordel være en teknisk person der kan hjælpe med alle de tekniske detaljer, men vigtigst af alt en som kan har en god forståelse for de nye medier. Hvis du kan få fingre i en ægte nørd som allerede blogger så er det helt perfekt.
Inden du kaster dig ud i dine egne skriverier skal du danne dig et overblik over hvor du finder dine kunder i det nye mediebillede.
Du er nu klar til til at oprette din egen blog. Her skal du have fat i din guide med teknisk snilde – så kan han hurtigt fikse et domæne og platform til dig. Herefter er det bare at begynde skriverierne.
Når du har skrevet et par “øveindlæg” skal du begynde at promovere dine indlæg overfor dit publikum.
I de kommende uger går jeg mere i dybden med 5 trin. Første indlæg er lige på trapperne.
Hvis du søger yderligere inspiration kan jeg anbefale bogen The new rules of marketing and PR, af david Meerman Scott. Den er ikke mindre end fantastisk.
Vi taler ofte om de lavt hængende frugter når vi taler ehandel. En af de frugter der absolut hænger i plukkehøjde er e-mærket.
En undersøgelse viser at emærkede netbutikker har 21% flere klik i gennemsnit (Danmarks Statistik 2009). Samtidig viser en brugerundersøgelse at hele 83% vil foretrække at handle i en e-mærket netbutik. Dog først efter at de har forstået hvad emærket betyder for dem (Saxo.com og ehandelsfonden 2010).
Det er min erfaring, at langt de fleste seriøse webshops kan emærkes uden de store justeringer. Prisen for mærkningen er symbolsk i forhold til de beløb mange shops betaler for at få 21% mere trafik. Så skulle vi ikke få den skrevet på to-do listen med det samme.
Jeg har længe fulgt udviklingen i emærket, men nu ser det ud til at organisationen træder i karakter. Vi har brug for en stærk mærkningsordning som kan være med til at holde skidt for sig og snot for sig i et hastigt voksende ehandelsmarked.
Så et klap på skulderen til Lars Schmidt Larsen og Co for startskudet til noget der godt kune blive rigtigt godt.
Jeg er 37 år gammel og født ind i mediebranchen, bogstaveligt talt. Som barn boede jeg i et hjem hvorfra mine forældre lave en reklameavis. Mit første job var som salgschef for TvDanmark i midtjylland hvor jeg også var med til at rullede de første professionelle radioformater ud i mit område. Senere gled jeg over i multimediebranchen og er nu landet som kontaktchef for et webbureau.
Indtil for få måneder siden så jeg mig selv som en ung veteran der har været langt omkring i mediebranchen. Jeg følte mig tryg med min forståelse af det mediebillede som jeg er vokset op i og selv har været med til at skabe.
Jeg havde været til de første 20 seminar omkring web 2.0, sociale medier og jeg skal give dig. Jeg forstod at det var vigtigt – men jeg forstod det ikke. Jeg kunne se at der var muligheder – men kunne ikke se hvordan jeg skulle udnytte dem.
For 6 mdr. siden stod jeg der hvor rigtigt mange marketingfolk på min alder står i dag. Født ind i et mediebillede som er ved at smuldre og med en manglende forståelse for det nye billede.
Dette indlæg er det første i en række, hvor jeg beskriver hvordan jeg som 37 år gammel “hjernevasket” medie-veteran flyttede mig ud over min komfort-zone i et forældet mediebillede og over i et nyt og langt mere spændende univers. Jeg har de første kapitler klar men flere vil følge efterhånden som udviklingen skrider frem.
Er du også medie-vereran og kan du genkende det billede jeg har tegnet, så giv mig en kommentar.